Primark zdecydował się na krok w stronę większej reprezentacji osób z niepełnosprawnościami. W wybranych sklepach w Wielkiej Brytanii i Europie kontynentalnej pojawią się manekiny, które nie tylko ustawione będą w pozycji siedzącej, ale również zostały zaprojektowany tak, by oddawać realia życia osób poruszających się na wózkach.
Mirror informuje, że nowy manekin o imieniu Sophie to efekt współpracy sieci Primark z brytyjską prezenterką telewizyjną i aktywistką na rzecz praw osób z niepełnosprawnościami, Sophie Morgan. Projekt ten ma na celu zwiększenie widoczności osób z ograniczeniami ruchowymi w przestrzeni publicznej oraz promowanie mody, która uwzględnia ich potrzeby.
Sophie będzie eksponowana w sklepach jako część ekspozycji promującej kolekcję Adaptive – linię ubrań stworzoną z myślą o osobach z niepełnosprawnościami. Kolekcja ta, dostępna od stycznia, zawiera przeróbki bestsellerowych modeli Primarka, dostosowane do osób, które mają specyficzne potrzeby związane z codziennym ubieraniem się.
Wśród udogodnień zastosowanych w ubraniach z kolekcji Adaptive znajdują się między innymi magnetyczne zamki błyskawiczne, zapięcia na zatrzaski, ukryte otwory umożliwiające dostęp do sprzętu medycznego, a także zmodyfikowane kroje ułatwiające noszenie ubrań osobom siedzącym.
Proces tworzenia manekina Sophie trwał ponad rok i był nadzorowany przez zespół odpowiedzialny za wizualne aranżacje w sklepach Primark. Sophie Morgan była zaangażowana w każdy etap projektu – od wstępnych koncepcji po kontrolę jakości gotowego produktu w fabryce.
Szczególną uwagę poświęcono pozycji ciała manekina i realistycznemu wyglądowi wózka inwalidzkiego, który stanowi integralną część ekspozycji. Chodziło o to, by figura oddawała codzienność osób poruszających się na wózku i nie była jedynie symbolicznym dodatkiem.
Jak tłumaczą przedstawiciele sieci, manekin nie jest tylko elementem wystawy – to także ważny komunikat. Dla Sophie Morgan zobaczenie postaci, która odzwierciedla ją samą, w dużej sieci odzieżowej, to moment przełomowy, na który czekała ponad piętnaście lat.
Równocześnie z prezentacją manekina Primark ogłosił szereg inicjatyw mających na celu zwiększenie dostępności swojej oferty. Firma zapowiada m.in. współpracę z organizacjami wspierającymi osoby z niepełnosprawnościami oraz wdrażanie rozwiązań ułatwiających robienie zakupów i pracę w sklepach.
Manekin Sophie trafi w pierwszej kolejności do 22 największych sklepów Primarka w dziewięciu krajach. W Wielkiej Brytanii można go będzie zobaczyć m.in. w placówkach na Oxford Street East w Londynie, a także w Birmingham, Manchesterze, Liverpoolu i Leeds.
POLEMI.co.uk
Fot.: Brookgardener / Shutterstock
