Dwie potężne marki z brytyjskich półek sklepowych – Hovis i Kingsmill – mogą już wkrótce działać jako jedno przedsiębiorstwo. Trwają rozmowy, które mogą doprowadzić do historycznego połączenia firm i całkowicie przetasować układ sił na rynku pieczywa w Wielkiej Brytanii.
Jak podaje The Guardian, rynek pieczywa w Wielkiej Brytanii przechodzi trudny okres. Wzrost cen pszenicy i energii, zmiany nawyków żywieniowych i większe zainteresowanie pieczywem rzemieślniczym sprawiają, że nawet największe firmy muszą szukać nowych strategii. Tradycyjne pieczywo krojone nie sprzedaje się już tak dobrze jak dawniej.
Hovis działa od 1890 roku, a Kingsmill – będący częścią Allied Bakeries – istnieje na rynku od niemal wieku. Mimo ugruntowanej pozycji i silnych marek, obie firmy borykają się z malejącą sprzedażą. Połączenie sił może być dla nich sposobem na przetrwanie i odbudowanie pozycji lidera.
Associated British Foods, właściciel Allied Bakeries, potwierdził, że prowadzi rozmowy z funduszem Endless – obecnym właścicielem Hovis. Choć decyzja jeszcze nie zapadła, eksperci mówią o możliwości stworzenia nowego lidera na rynku chleba, wyprzedzającego nawet Warburtons.
Ewentualne połączenie marek może wpłynąć na dostępność i różnorodność produktów w supermarketach. Mniej konkurencji to ryzyko podwyżek cen, ale też szansa na wprowadzenie nowych, lepszych jakościowo wyrobów piekarniczych. Szczególnie odczują to lokalne sklepy i polskie delikatesy, które chętnie sprowadzają produkty znanych marek.
Ponieważ Hovis i Kingsmill to obecnie drugi i trzeci największy producent chleba w Wielkiej Brytanii, planowana fuzja z pewnością przyciągnie uwagę regulatorów. Może to oznaczać długie postępowania sprawdzające, zanim jakiekolwiek decyzje staną się rzeczywistością.
Warburtons, rodzinna firma istniejąca od 1876 roku, dotąd wiodła prym na rynku. Znana z kreatywnych kampanii reklamowych, będzie musiała zmierzyć się z potencjalnym kolosem. Możemy spodziewać się intensyfikacji promocji i wojen cenowych.
POLEMI.co.uk
Fot.: Yau Ming Low / Shutterstock
